Es la red social más de moda, más efectiva para generar
tráfico web que otros medios sociales como Facebook.Según comScore, de junio a
octubre del 2011 pasó de los 20 millones de páginas vistas a los 421 millones
(más del 2000% de crecimiento). La consultora ha elaborado un informe con las
principales claves de una presencia de éxito en Pinterest.
Según David Boronat, CEO de Multiplica, “el interés de
Pinterest reside en su particular fórmula de compartir imágenes, hecho que
contribuye enormemente a sus usuarios a descubrir nuevos contenidos en la red y
sobre todo productos”.
La fuerza de las recomendaciones es indiscutible pero si vienen
acompañados de una buena visualización de producto el match es perfecto,
consiguiendo un efecto claramente viral. La esencia de Pinterest- como Twitter o
Tumblr- es compartir. Pero, su capacidad por generar tráfico en industrias donde
los productos deben entrar por la vista – moda, joyería, diseño o arte, es
incuestionable. Según Monetate, las cinco empresas de moda más importantes
experimentaron un crecimiento en su tráfico en tan sólo 6 meses (de julio a
diciembre del 2011) del 389%.
Monetate Marketing Infographics
¿Cómo empezar?
Pinterest es una red social para encontrar, filtrar y organizar imágenes.
Si no sabes cómo empezar, Keyprocom, consultora experta en Marketing Digital, ha profundizado en la forma de beneficiarse de las oportunidades que nos brinda esta herramienta a través de una sencilla serie de pasos y consejos:
1. Para poder crear un perfil en Pinterest es necesario pedir una invitación previa desde la web de la misma plataforma.
2. El segundo paso a seguir es la instalación de la barra de navegación “pin it” que permitirá el uso de todas las herramientas proporcionadas por el portal.
3. Crea un perfil detallado y registra los links a blogs o páginas personales y profesionales.
4. Antes de empezar es preciso aclarar los significados de ‘board’ y ‘pin’. Un ‘board’ es el equivalente a un corcho o un escaparate, que agrupa diferentes elementos pertenecientes a una misma categoría (ej. Lugares, Postres y receta, Moda o Design). Un ‘pin’, en cambio, representa cada uno de los elementos que colgamos en el corcho, cada imagen o contenido audiovisual que publiquemos.
5. Tanto si eres un usuario particular como una marca, elige con esmero las imágenes que deseas compartir ya que deben cumplir una doble función: atraer la atención de los usuarios por un lado y mantener una reputación online positiva por otro.
6. Los pins publicados deben ser propios o, en caso contrario, presentar una correcta citación de la fuente.
7. No te olvides de linkear la foto que compartas e inclúyela en la categoría correcta. Pinterest es una herramienta que fomenta de forma exponencial el tráfico a sitios y favorece el posicionamiento web.
8. Es fundamental trabajar en la descripción y en los tags de cada ‘board’ ya que facilita la labor de encontrar y redirigir a tu contenido a otros usuarios.
9. Al igual que en la red social Twitter, tendrás la posibilidad de buscar followers (seguidores) y usuarios a los que seguir. Es posible hacerlo a través de la conexión entre Pinterest y las redes sociales que ya manejamos, por correo o a través del listado de temas populares y de interés que nos proporciona la plataforma.
10. Las imágenes seleccionadas tienen que gozar de tamaño suficiente para que puedan ser fácilmente visibles y entendibles por los demás usuarios.
12. Las descripciones de los pins tienen que ser lo más precisas posible. Para ello, puedes utilizar los hashtags como en Twitter.
13. Pinterest premia los contenidos que son publicados y compartidos en otras redes sociales como Facebook o Twitter mejorando su relevancia y posicionamiento.
14. Mide la influencia de tus ‘pins’ con Pinpuff. El calculo de esta herramienta se basa fundamentalmente en 3 parámetros: la viralidad de los pins (si gustan y obtiene repins), la actividad y constancia en el uso de la red social y, por último, las veces que compartimos pins con otras redes sociales.
15. No olvides que Pinterest es una herramienta para compartir todo tipo de material audiovisual: “Sube” vídeos, entrevistas o infografías.
16. ¡Sé original, diferénciate con creatividad! Usa Pinterest para narrar historias con imágenes y potencia tu marcas.
Estrategia Exitosa
Entre las compañías que están llevando a cabo una estrategia exitosa en Pinterest se encuentran, según Multiplica, Etsy, Mashable, GiltBaby&Kids, Chobani o Drake University. Se trata de empresas que crean álbumes dinámicos, inspiradores, imágenes que captan la esencia y valores de la marca, promociones exclusivas o imágenes atractivas.
“Pinterest nos ha enseñado el camino hacia un Internet más
visual y liviano y ha dado riendas a iniciativas como Nuji o Fancy- que adoptan
el modelo de Pinterest a productos –y consolidan el social commerce como canal
de exposición y venta” concluye David Boronat.
El informe completo se puede descargar de manera
gratuita en
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